Amsterdam,
05
december
2016

Fontys: ‘Content is belangrijker dan traditionele marketing’

In de communicatiestrategie van Fontys Hogescholen speelt content een steeds grotere rol. De overstap naar een nieuwe newsroom stelde de onderwijsinstelling in staat om een groter publiek te bereiken.

De grootste hbo-onderwijsinstelling van Zuid-Nederland ontleent haar naam aan het Latijnse fons, dat bron betekent. Fontys Hogescholen staat voor de bron van kennis die het wil zijn voor de ruim 44.000 studenten. De organisatie voert een actief communicatiebeleid, waarmee naast studenten ook medewerkers, potentiële studenten en regionale professionals worden bereikt. ‘We publiceren natuurlijk onderwijsnieuws, maar vooral ook veel over onderzoek en innovatie’, vertelt Erwin Hoeks, Consultant Pers en PR. Ook studentenprojecten en –activiteiten krijgen regelmatig aandacht.

Fontys zoekt graag de interactie op met lezers en profileert zich intensief op social media via LinkedIn (100.000 volgers), Twitter (11.000) en Facebook (10.000). ‘Voor LinkedIn en Twitter gebruiken we onze online newsroom als voornaamste bron van content’, legt Hoek uit. ‘Op Facebook brengen we niet graag hard nieuws. Dat is wat speelser op studenten gericht, met leuke video’s en dergelijke.’

Overstap

In de newsroom, sinds twee jaar ontwikkeld door PressPage, worden zo’n 25-30 artikelen per maand gepubliceerd, aangevuld met beeldmaterialen en andere downloads. Voor de overstap naar PressPage werden deze aantallen niet gehaald. Hoeks: ‘We werkten toen met twee verschillende systemen voor intranet en internet. Artikelen die voor beide bedoeld waren, moesten dan ook twee keer worden ingevoerd. Nu kunnen we vanuit één systeem beide platformen tegelijk bedienen, en de berichten direct via social media distribueren. Onze activiteit op die kanalen is sindsdien heel erg toegenomen.’

Fontys heeft de winst aan efficiëntie omgezet in een hoger publicatietempo en ziet het aantal volgers en bezoeken aan de newsroom sindsdien stijgen. ‘We denken ook anders na over wat en hoe we willen publiceren’, aldus Hoeks. ‘Voorheen was het plaatsen van een artikel vooral een last, maar door het gebruiksgemak van PressPage zijn we hier ook op een andere manier naar gaan kijken. De newsroom maakt inmiddels een veel groter deel uit van onze communicatiestrategie.’

Strategie

Hoeks geeft aan binnen Fontys nog niet optimaal gebruik wordt gemaakt van de functionaliteiten die een newsroom van PressPage biedt. ‘We kunnen er meer mee dan we tot noch toe doen, en we willen die mogelijkheden komend jaar nog beter benutten. We maken bijvoorbeeld nog weinig gebruik van custom pages, waarmee we heel gemakkelijk aparte omgevingen kunnen creëren. De beeldbank is momenteel vooral een opslagplaats, dus daar kan nog wel meer structuur in, we maken nog niet altijd gebruik van de automatische teksten die de share buttons kunnen creëren, en we hebben bijvoorbeeld al even naar de agendafunctie gekeken.’

Content maakt een steeds belangrijker onderdeel uit van Fontys’ communicatiestrategie. ‘We merken dat we er succes mee hebben en dat het bijdraagt aan de beleving bij onze doelgroepen. Onze newsroom speelt hierin als middel een prominente rol. Content is inmiddels misschien wel belangrijker dan traditionele marketinginstrumenten als advertenties en reclames; daar kijken mensen toch een beetje doorheen. Het gaat echt om het delen van de verhalen van je organisatie, en daarvoor heb je de juiste middelen nodig.’

 

Erwin Hoeks, Consultant Pers en PR  Fontys Hogescholen
Voorheen was het plaatsen van een artikel vooral een last, maar door het gebruiksgemak van PressPage zijn we hier ook op een andere manier naar gaan kijken. De newsroom maakt inmiddels een veel groter deel uit van onze communicatiestrategie.
Erwin Hoeks, Consultant Pers en PR Fontys Hogescholen
Over PressPage

PressPage is een toonaangevende leverancier van innovatieve content sharing technologie voor het opzetten van social media newsrooms, virtuele perscentra en media hubs. Onze technologie maakt het bedrijven mogelijk gebruik te maken van rijke content om boodschappen op een nieuwe manier te presenteren en te verspreiden op sociale netwerken en optimaal vindbaar te maken voor zoekmachines.

Contactpersonen
photo:Ioana Vieru
Ioana Vieru
Newsroom consultant EMEA
+31 20 2610056
photo:Johana  Muñeton
Johana Muñeton
Newsroom consultant EMEA
+31 20 2610056
photo:Roel Cozijnsen
Voeg mij toe op LinkedIn
Roel Cozijnsen
Co-owner & Sales Director EMEA
+31 20 2615104
Deel deze release
Deel op: Twitter
Deel op: Facebook
Deel op: LinkedIn
Laatste nieuws