Amsterdam ,
09
januari
2015
|
09:35
Europe/Amsterdam

Nieuws verspreiden is niet schieten met hagel

Plug-in met De Perslijst maakt het mogelijk om vanuit de newsroom direct naar journalisten te mailen.

Journalisten worden overspoeld met irrelevante persberichten en PR-professionals hebben moeite om de juiste contactpersonen bij de media te vinden. Slaagt journalistendatabase De Perslijst erin om het leven voor beide partijen eenvoudiger te maken? Oprichter en directeur Jeroen Goeman Borgesius licht toe.

Ondanks dat een newsroom zich richt op meer doelgroepen dan alleen journalisten, blijft deze groep nog steeds van groot belang voor de communicatiemix van elk bedrijf. Daarom heeft PressPage nu ook een directe koppeling met de beste journalistendatabase van Nederland: De Perslijst.

Waarom een journalistendatabase?

‘Ik heb tien jaar voor De Telegraaf gewerkt, daarna werkte ik 20 jaar als PR-adviseur voor ondermeer Disneyland Parijs. Toen ontdekte ik hoe moeilijk het is om de juiste journalisten te vinden. Ik begon mijn eigen database aan te leggen en heb me daar vervolgens volledig op gestort. Met De Perslijst werk je als een scherpschutter. Je kunt precies de journalisten benaderen die voor jouw branche en onderwerp relevant zijn.’

Kick Hoyng, Managing Director van PressPage, en Jeroen Goeman Borgesius, oprichter van De Perslijst.

Menno van der Vlist Communications Manager Benelux, H.J. Heinz Company
Fantastisch dat het beste van twee werelden – mijn online newsrooms bij PressPage en het database & verzendsysteem van De Perslijst – nu met één inlog te besturen is. Zo bereik ik nóg eenvoudiger de juiste groep journalisten en bloggers met ons nieuws!
Menno van der Vlist Communications Manager Benelux, H.J. Heinz Company

Kun je commerciële partijen wel vertrouwen met deze gegevens?

‘De persberichten moeten naar relevante journalisten verstuurd worden. Dat eist de wet. Als we een klacht krijgen van een journalist, krijgt de verzender een waarschuwing. Die moet dan zijn lijst opschonen. Blijft iemand proberen om met onze database te spammen, dan stop ik de samenwerking. We willen het leven eenvoudig maken voor beide partijen, PR én pers. Zo zijn we deze zomer ook begonnen met persvragen.nl, samen met Villamedia. Hier kunnen journalisten op hun beurt op zoek naar nieuwe bronnen. Het eerste contact met de PR-professionals is altijd anoniem, dus ook hier minimaliseren we de kans op misbruik van gegevens.’

Hoe houden jullie de gegevens up-to-date?

‘In ruim 10 jaar hebben we een super efficiënte manier van updaten ontwikkeld en hechte relaties met de media opgebouwd. Ons ervaren update team belt alle journalisten drie à vier keer per jaar persoonlijk om de gegevens te controleren en eventueel bij te werken. Verder houden we natuurlijk alle websites en vakbladen in de gaten en komt onze goede relatie met Villamedia regelmatig van pas. Onze database is wel te kopiëren, en dat is ook gebeurd, maar we merken dat klanten toch naar ons (terug)komen omdat onze gegevens altijd up-to-date zijn en blijven.’

Jeroen Goeman Borgesius, Oprichter en Directeur van De Perslijst
Met @DePerslijst werk je als een scherpschutter.
Jeroen Goeman Borgesius, Oprichter en Directeur van De Perslijst

Jullie zijn drie jaar geleden ook met een eigen verzendsysteem begonnen. Waarom?

‘We merkten dat journalisten op de verkeerde manier werden benaderd. 50 procent van de journalisten leest alle e-mails op de telefoon. Aan een mooi opgemaakt persbericht heb je dan niets. Met ons verzendsysteem worden berichten verstuurd die goed leesbaar zijn op de smartphone en attachments en links kunnen bevatten voor als de journalist geïnteresseerd is en meer wil weten. Daarbij kun je ook nog zien we je mails heeft geopend en welke bijlagen zijn gedownload’

Samen met PressPage is er nu een plug-in ontwikkeld. Hoe kwam die samenwerking tot stand?

‘Heinz, een klant van PressPage, vroeg erom. PressPage wil ook alles doen voor de klant, altijd ontwikkelen en altijd bereikbaar zijn, dus we konden het meteen goed met elkaar vinden. Het voordeel van de plug-in is duidelijk. Berichten in de newsroom kunnen direct worden verzonden naar journalisten in onze database, inclusief beeldmateriaal en bijlagen. Dat voordeel ligt overigens natuurlijk vooral bij de gebruiker. Het heeft ons veel tijd gekost om de koppeling te maken, maar dat doen we graag voor onze klanten.’

Het klinkt allemaal erg compleet. Valt er nog iets te innoveren?

‘Ik vraag al vier jaar: hebben we volgend jaar nog wel iets te doen? Ik denk steeds dat we het eindproduct bereikt hebben, maar er valt altijd wel weer iets toe te voegen. We hebben dit jaar als enige een koppeling kunnen maken met de twee beste media monitoring systemen Clipit en Media Info Groep. Volgend jaar kunnen abonnees journalisten nog beter selecteren. We gaan dan hetzelfde zoeksysteem bieden als Expedia en Booking.com. Zolang we manieren blijven vinden om het leven van onze klanten makkelijker te maken, hebben we genoeg te doen.’

Wat is het voordeel van de integratie?

Met de distributiemogelijkheid die De Perslijst heeft, kan bedrijfsnieuws, naast sociale netwerken, ook direct verzonden worden naar een actuele selectie van journalisten.Op deze manier wordt een boodschap niet alleen toegankelijk voor het bredere publiek, maar ook gericht toegankelijk voor bepaalde media en specifieke journalisten.

Meten is weten

De uitgebreide statistieken van zowel PressPage als De Perslijst laten duidelijk zien welke bezoekers je bericht lezen en welke digitale assets (zoals foto's, pdf'jes, en video's) het meest bekeken worden.

Is het persbericht dood?

Het persbericht is niet dood. Maar een nieuw moderner jasje dat minder irritatie opwekt bij de ontvangers is wel van deze tijd. De beroemde blogger -en ex-Financial Times journalist- Tom Foremski uitte zijn frustratie over het persbericht al jaren terug in zijn beroemde blog Die! Press release! Die! Die! Die!

Voor meer informatie, of een demo van de systemen, kunt u onderstaand formulier invullen:

Over PressPage

PressPage ontwikkelt een toonaangevend SaaS PR-platform met aanvullende services voor het opzetten van social media newsrooms, virtuele perscentra en media hubs. Het stelt bedrijven in staat om rijke content op een slimme manier te presenteren en te verspreiden, en geeft vervolgens direct inzicht in de resultaten. Zo helpt PressPage PR-professionals hun dagelijkse werk effectiever en efficiënter uit te voeren.